今年7月，漢莎航空集團方面表示，盡管今年第二季度客座率同比有所下降，但是營業利潤明顯增加，預計2025財年收入將明顯高于上一財年的375.8億歐元，調整后息稅前利潤將比上一財年增加16.5億歐元。目前，漢莎航空集團旗下的核心品牌漢莎航空正在穩步推進戰略轉型計劃，而運營穩定性的提升則是該計劃成功的關鍵。
在經歷前幾年的運營困境后，漢莎航空目前的整體運營情況呈現出穩定發展態勢。今年上半年，漢莎航空的航班準點率和正常性均超過2019年同期水平，其營業收入持續增長，與航班有關的附加服務收入增長超過25%。另外，漢莎航空還啟動了內部系統結構性改革。預計到2026年，漢莎航空的戰略轉型措施將帶來15億歐元的收益，到2028年這一數字將增至25億歐元。
機上服務創新升級
為重塑長途航線的飛行體驗，彰顯漢莎航空的高端出行定位，在客戶調研與市場需求分析的基礎上，漢莎航空從2023年開始投資25億美元，在已經引進的波音787-9和空客A350-900飛機上推出全新一代升級改造的“阿萊格斯”座椅。新一代座椅更加突出個性化和獨特性，漢莎航空將頭等艙升級為“套間+”產品，這是一個墻壁觸及天花板的完全封閉空間。配備全新“阿萊格斯”座椅的空客A350-900飛機，在2024年5月一亮相就受到旅客的好評。
為持續推進戰略轉型和增強市場競爭力，漢莎航空方面表示，將繼續投資27億歐元~33億歐元用于機隊更新。到今年底，將有10架配備全新“阿萊格斯”座椅的波音787-9飛機加入機隊。今年10月，漢莎航空配備全新“阿萊格斯”座椅的飛機首次執飛德國法蘭克福—加拿大多倫多航線。在冬春航季航班計劃中，漢莎航空還將用這些飛機首次執飛德國法蘭克福至巴西里約熱內盧、哥倫比亞波哥大、印度海得拉巴和美國奧斯汀航線。預計到2026年夏季，漢莎航空將在法蘭克福機場運營總計15架波音787-9飛機，使配備“阿萊格斯”座椅的飛機數量增長一倍以上。
漢莎航空對商務艙套間也進行了升級改造，第一次為商務艙提供過道直入式套間。該套間有及胸高的隔墻和一扇滑動門，凸顯舒適性和私密性。相鄰兩個套間還能通過移動隔板擴展成相互連通的空間，以便一起出行的伙伴享受更大、更私密的空間。所有座椅均配備了加熱和冷卻系統，旅客可以根據喜好靈活調節座椅溫度。
今年9月，漢莎航空方面表示將發布“未來機上體驗”旅客出行改善計劃，即在未來12個月內投入超過7000萬歐元，打造機上高端精品服務體驗項目，全面提升漢莎航空的個性化和專屬化服務水平。在個性化方面，商務艙旅客未來可完全根據個人需求靈活選擇機上第二餐時間，包括豐富多樣的咸甜點心、小吃和熱食選擇；經濟艙和高端經濟艙旅客可從三種餐食中自由選擇，而非原先的兩種。為提升旅客出行體驗，漢莎航空在頭等艙、商務艙、高端經濟艙和經濟艙均配備了全新餐具。據悉，漢莎航空發布的“未來機上體驗”計劃將于2026年春季正式實施。
增加權益和數字化體驗
此前，漢莎航空與萬事達合作開展了聯名卡業務。今年初，漢莎航空與德國德意志銀行就雙方開展聯名卡合作進行商談并最終達成協議。從今年10月1日起，德意志銀行正式發行與漢莎航空的聯名卡。漢莎航空與德意志銀行合作的聯名卡除了保留原先與萬事達合作期間的一些權益，還新增了其他一些會員權益。
為了給客戶在全球范圍內提供全新的旅行體驗和更多的積分獎勵方式，進一步提高客戶忠誠度，今年9月，漢莎航空與萬豪酒店建立了戰略合作伙伴關系。此次合作使漢莎航空忠誠度計劃會員通過預訂萬豪酒店旗下超過1萬個城市的30多個品牌酒店，每年能夠獲得漢莎航空多達120個積分。雙方在會員積分獎勵方面的合作，為漢莎航空3600萬名忠誠度計劃會員獲得或維持精英會員資格提供了一個有效途徑。另外，漢莎航空的金卡和鉑金卡會員能自動獲得萬豪酒店金卡精英會員資格，并額外獲得萬豪酒店25%的積分。
從今年6月起，漢莎航空正式為洲際航班旅客提供機上無限免費聊天流量服務。旅客在登機后使用漢莎航空忠誠度計劃會員卡號，或者使用已經在漢莎航空注冊過的郵件地址就可以登錄FlyNet系統，使用自己隨身攜帶的智能手機或平板電腦上的社交軟件發送和接收信息。漢莎航空在洲際航班上推出的這項服務適用于所有艙位的旅客，受到了旅客好評。
漢莎航空在今年6月還優化了App應用功能，通過完善數字化服務功能提升旅客出行體驗。優化后的App不僅整合了各類旅行證件，而且保存了個人數據，便于旅客在今后預訂航班時參考。旅行身份識別功能還能為旅客提供個性化信息，并在原行程發生意外變更時為旅客提供解決方案。漢莎航空精英會員、頭等艙和商務艙旅客可通過App快速查詢漢莎航空及其旗下航空公司在法蘭克福、紐約和里約熱內盧等機場的休息室位置。
漢莎航空優化后的App具備自助服務功能，如果旅客出行計劃發生變化，可以按照新的出行計劃通過App輕松地重新預訂航班。對于已預訂全新“阿萊格斯”頭等艙和商務艙座位的旅客，若所選艙位因航班調整而無法使用，系統將自動退還預訂費用。另外，該App還新增了實用便捷的服務功能，旅客可取消多人預訂中的單人票，并根據票價條款完成個人退票。
深化戰略合作伙伴關系
漢莎航空與波羅的海航空于2020年簽署了代碼共享合作協議。為進一步擴大合作范圍和為旅客提供更多出行選擇，2024年11月，漢莎航空與波羅的海航空簽署了代碼共享延伸合作協議。漢莎航空在波羅的海航空經營的波羅的海里加、塔林和維爾紐斯至德國慕尼黑航線上實行代碼共享，波羅的海航空在漢莎航空經營的慕尼黑至不來梅、科隆、杜塞爾多夫、漢堡、漢諾威和斯圖加特6條德國國內航線上實行代碼共享。
在與波羅的海航空建立戰略合作伙伴關系的基礎上，今年1月，漢莎航空與波羅的海航空又簽署了一項協議，漢莎航空將投資1400萬歐元獲取波羅的海航空10%可轉讓股份，并同時獲得該公司監事會席位。該股份將以1400萬歐元的認購價發行，并在波羅的海航空進行首次公開募股（IPO）時轉換為普通股。上市后，漢莎航空將根據潛在IPO的市場定價確定其持股比例不低于波羅的海航空5%的持股量。這項交易進一步深化了漢莎航空與波羅的海航空的戰略合作伙伴關系。
2023年5月，漢莎航空集團與意大利經濟與財政部就漢莎航空集團收購意大利ITA航空41%的股權達成協議。2024年11月，歐盟委員會通過了漢莎航空集團收購意大利ITA航空股權議案。今年1月，漢莎航空集團通過增資3.25億歐元初步完成收購，意大利ITA航空正式成為漢莎航空集團旗下第5家網絡型航空公司。意大利ITA航空剩下的59%股權將由意大利經濟與財政部繼續持有。今年6月，漢莎航空集團完成了旗下漢莎航空、奧地利航空、瑞士國際航空和布魯塞爾航空與意大利ITA航空在忠誠度計劃和航線代碼共享上的業務整合。
今年2月，在建立長期合作伙伴關系的基礎上，漢莎航空集團與印度航空簽署了一項新的代碼共享合作協議。在新的合作協議中，漢莎航空集團及其旗下瑞士國際航空與印度航空的代碼共享航線由原先的55條增加到100條。按照協議條款，漢莎航空集團及其旗下航空公司旅客可搭乘印度航空國內航班往返印度境內包括班加羅爾、德里、果阿莫帕、加爾各答和孟買等15個主要城市。
漢莎航空集團及其旗下航空公司與印度航空在所有合作航線上繼續實施忠誠度合作計劃，各自航空公司的會員在乘坐對方航空公司航班時都能夠累積和兌換積分。另外，漢莎航空與印度航空都是星空聯盟成員，他們各自的精英會員在全球范圍內均能享受優先服務、額外托運行李額度和進入機場休息室等權益。